走在台南的街頭、老市場、舊城巷弄或夜市裡，很難不被幾隻造型奇特、表情呆萌的城市吉祥物吸引目光。

台南的城市品牌行銷向來有一種獨特的台味幽默——不走刻板嚴肅的官方路線，反而大膽擁抱在地飲食、台語諧音與大航海歷史文化。從後腦勺切面赤裸呈現在地小吃樣貌的「魚頭君」，到運用台語諧音紅透半邊天的「菜奇鴨」與「夜奇鴨」兄弟檔，再到穿越舊城老巷弄的幸運貓「巷仔 Niau」與爆紅日本的「蘭獸」，這些吉祥物不僅在社群上記錄了無數聲量，更成為走訪府城時最稱職的靈魂導覽員。

如果好奇牠們背後的台味故事與設計細節，這篇「府城吉祥物漫遊全筆記」帶你一次看懂！

觀光與庶民三天王：魚頭君、菜奇鴨與夜奇鴨

提到台南最接地氣、最讓遊客過目不忘的吉祥物，絕不能不提這三位超級人氣代表：

1. 觀光界的怪萌天王：魚頭君（Saba Boy）

由台南市觀光旅遊局於 2018 年推出、委託在地畫家 Marco（Marcomics）設計的魚頭君（Sababoy），靈感直接取自台南代表性物產「虱目魚」。

魚頭君被設定為土生土長於台南濱海淺坪式漁塭的虱目魚，性格聰明熱情、喜歡街舞與運動。其造型極具視覺衝擊力：正面是帶著圓滾滾大眼與無辜表情的青藍色魚頭；最狂的是轉到後腦勺，竟毫不避諱地呈現在地小吃攤處理魚頭時「鮮紅魚肉與魚骨」的剖面構造！這種寫實與怪萌交織的反差風格，不僅在國內外社群引起熱烈討論，更代表台南出訪日本交流，躍升為國際級觀光大使。

2. 白天市場的親善大使：菜奇鴨（Cai-Qi-Ya）

「菜奇鴨」是台南市市場處的官方吉祥物，於 2021 年台南市場吉祥物選拔中高票奪冠出道。

牠的名字來自在地台語諧音——「菜奇鴨」取自「菜市仔」（tshài-tsī-á，傳統市場）。

在造型上，菜奇鴨是一隻身材圓滾滾的黃色鴨子，最具辨識度的特徵是頭頂長著一株嫩綠小菜葉。因為這株小菜葉與圓滾滾身軀，常被民眾開玩笑誤認為「馬鈴薯」或「鴨嘴獸」，官方還曾為此特別製作「我不是馬鈴薯，也不是鴨嘴獸，是一隻普通的鴨子」的趣味宣傳看板。牠頭戴古樸斗笠、身穿傳統市場藍色圍裙，手提三色編織菜籃（茄芷袋），穿梭在水仙宮、西市場與沙卡里巴等市場推廣傳統市場文化。

3. 夜晚夜市的歡樂擔當：夜奇鴨（Ia-tshī-á）

因哥哥菜奇鴨人氣居高不下，台南市市場處於 2025 年正式推出其胞弟——夜奇鴨。

弟弟的名字同樣源自台語諧音——「夜奇鴨」取自「夜市仔」（iā-tsī-á，夜市）。夜奇鴨同樣擁有黃色圓滾滾的鴨身，但頭戴印有「Y」字樣的運動小帽（象徵「夜」與歡樂大喊「YA！」），身穿深棕色職人圍裙，胸前大字寫著「夜」，向夜晚在油煙與燈火中辛苦揮汗的夜市攤販致敬，也是宣傳台南夜市小吃的歡樂代表。

文藝與展覽明星：巷仔 Niau 與蘭獸

除了美食與市場代表，台南文化局與大型展覽也孕育出深具歷史質感與前衛美學的代表性 IP：

4. 穿越大航海時代的幸運使者：巷仔 Niau（文化局 x 藝術家陳普）

「巷仔 Niau」（Niau 為台語「貓」）是台南市文化局為「台南 400」與臺灣文博會打造的城市文化 IP，由藝術家陳普操刀設計。

形象靈感源自大航海時代跟隨荷蘭商船來到台南捕鼠的「麒麟尾貓」（尾巴摺角或短圓的貓咪，民間視為招財幸運象徵）。巷仔 Niau 的設計融合了深厚的府城文史：耳朵形狀取材自台南孔廟的「燕尾」屋簷，身上花紋繪入荷蘭菱堡、日式鬼瓦、台式花窗與古地圖水文意象。大型充氣公仔在 321 巷藝術聚落、藍晒圖與西竹圍之丘亮相後暴紅，陪伴遊客穿梭中西區舊城老巷弄。

5. 爆紅日本的前衛藝術 IP：蘭獸（Orchidsaur）

在「台灣國際蘭展」中登場的蘭獸（Orchidsaur），同樣由藝術家陳普親自設計。

概念結合了「蘭花（Orchid）」與「恐龍（Dinosaur）」，靈感來自白堊紀時期蘭花與恐龍共生的幻想傳說。蘭獸頭頂長著蘭花新芽之角，八足形態象徵蘭花多根附生的演化特質。蘭獸曾打造高達 12 公尺的巨型裝置展出，近期在日本展出時更被日本知名造型藝術家分享而於社群爆紅，展現了台南將農業科技與現代藝術結合的文創力。

節慶風土與歷史神明商品 IP

台南的吉祥物與 IP 甚至延伸到了宗教祭典與古蹟伴手禮上，展現了府城獨特的信仰幽默：

6. 關子嶺溫泉守護神：火王爺

關子嶺溫泉區的守護神「火王爺」，源自日治時期引入當地的「不動明王」信仰。

台南市觀旅局與在地溫泉業者將火王爺進行動漫化與文創化 IP 打造，每年秋季舉辦「關子嶺溫泉美食節」，邀請民眾穿著浴衣、拉著火王爺踩街山車進行「火王爺夜祭」，成為台南山城最具儀式感的祭典 IP。

7. 獨家全台熱銷：古蹟歷史人物與神明商品 IP

台南文化局最著名的行銷創舉，就是將台南歷史人物與神明「商品 IP 化」，推出只限台南古蹟門市販售的諧音伴手禮，成為遊客必買的驚喜：

  • 鄭成功：「成功啤酒」、「成功洋芋片」、「成功爆米花」（吉祥寓意：一定要成功！）
  • 媽祖：「媽祖賜福泡麵」、「媽祖賜福泡芙」（吉祥寓意：保佑平安、賜福連連）
  • 孔子：「至聖點心麵」（吉祥寓意：致勝關鍵、考試順利）
  • 魁星：「魁星餅」（吉祥寓意：獨占鰲頭、包中金榜）

路線提案：跟著吉祥物逛台南

想在台南的旅程中捕捉這些吉祥物的身影，不妨安排一條綜合體驗路線：

1. 上午：菜奇鴨的傳統市場巡禮

  • 地點：水仙宮市場、西市場（淺草青春新天地）、鴨母寮市場、沙卡里巴市場。
  • 玩法：早起喝碗牛肉湯或虱目魚湯，造訪西市場與沙卡里巴市場，尋找菜奇鴨（頭頂小菜葉、戴斗笠、穿藍圍裙提茄芷袋）的標誌性打卡裝置與文創快閃店。

2. 下午：魚頭君、巷仔 Niau 與神明商品古蹟漫步

  • 地點：赤崁樓、安平古堡、321巷藝術聚落、藍晒圖文創園區、巷弄老街。
  • 玩法：走走中西區老巷弄尋找麒麟尾「巷仔 Niau」的燕尾耳蹤跡，到赤崁樓買一包「成功洋芋片」或「至聖點心麵」，午後到安平運河尋找魚頭君的大型打卡裝置。

3. 傍晚與夜晚：夜奇鴨的夜市狂歡或關子嶺火王爺夜祭

  • 地點：花園夜市／大東夜市／武聖夜市；或秋季關子嶺溫泉區。
  • 玩法：傍晚走進夜市吃蚵仔煎與地瓜球，感受夜奇鴨代表的夜市熱浪；秋冬季節則可上關子嶺泡泥漿溫泉、參與火王爺夜祭踩街。

日南筆記

  • 適合誰：喜愛台味幽默、諧音梗、怪萌文創、親子同遊、古蹟巡禮以及追尋台南在地美食的旅人。
  • 台南吉祥物小字典：
  • 魚頭君 (Sababoy) = 虱目魚頭寫實怪萌橫切面（觀旅局 x Marco）
  • 菜奇鴨 = 「菜市仔」黃色鴨身+頭頂小菜葉+斗笠藍圍裙茄芷袋（曾被誤認為馬鈴薯/鴨嘴獸，市場處）
  • 夜奇鴨 = 「夜市仔」黃色鴨身+Y字小帽+棕色職人圍裙（市場處）
  • 巷仔 Niau = 大航海麒麟尾貓+孔廟燕尾耳+歷史圖紋（文化局 x 陳普）
  • 蘭獸 (Orchidsaur) = 蘭花 x 恐龍跨界前衛藝術（台灣國際蘭展 x 陳普）
  • 行程建議：早起交給菜奇鴨，下午交給魚頭君與巷仔 Niau，晚上交給夜奇鴨！